摘要 杀入、离场、回归……这些被不断重演的动词诠释了手机江湖的生机与残酷。而这一次的主角是阔别已久的诺基亚。诺基亚曾是功能机时代的手机霸主。但对WP操作系统的选择,曾让它的前智能机时代历经波折。事实上,与诺基亚同一时代的黑莓和MOTO也都在做出自己的新选择。但是,面对已经封神的苹果和以性价比著称的中国厂商,这些曾经的巨人还能否等到昨日重来? 杀入、离场、回归……这些被不断重演的动词诠释了手机江湖的生机与残酷。而这一次的主角是阔别已久的商城正式开始预售,1月19日起发货。这款使用安卓7.0 系统的Nokia 6(中文“6”意味着顺利),也是诺基亚第一款安卓手机。 诺基亚曾是功能机时代的手机霸主。但对WP操作系统的选择,曾让它的前智能机时代历经波折。事实上,与诺基亚同一时代的和以性价比著称的中国厂商,这些曾经的巨人还能否等到昨日重来? 抛出敲门砖 历经两年多的时间,那个能砸核桃的诺基亚手机终于宣布回归。 中国市场成为诺基亚最先试水的区域。HMD宣布,Nokia6将只在中国市场发售。诺基亚6也是由中国团队研发。据《华夏时报》记者了解,负责Nokia6研发的HMD大中国区产品与事业部总经理车向光,曾在诺基亚任职16年,负责技术研发。 这块中国市场的敲门砖则砸向了竞争最为激烈的千元机市场。 据《华夏时报》记者了解,Nokia 6采用5.5英寸1080P的液晶屏幕、手中的诺基亚曾在2014年推出过Nokia X、Nokia X+等低端安卓手机,但这并没有改变诺基亚手机日渐衰落的轨迹。 但Nokia6与以往诺基亚的区别不仅仅是系统。事实上,新回归的诺基亚手机打上了代工巨头鸿海的深重烙印。 鸿海旗下企业富智康(02038.HK)曾发布公告,宣布其间接全资子公司TNS Limited(下称“TNS”)与HMD 和诺基亚签订三方合作协议。富智康和TNS将负责未来诺基亚手机及平板产品的技术、制造、供应链和研发,HMD及TNS将负责诺基亚手机的分销渠道,建立全球化的销售网络。 但作为诺基亚手机的新操盘手,HMD公司与诺基亚关系匪浅。 据《华夏时报》记者了解,HMD于2016年12月1日宣布正式运营,其高管此前均在诺基亚移动业务任职。诺基亚也在HMD拥有一个董事会席位。 有业内人士对本报记者分析称,作为诺基亚的第一块敲门砖,Nokia意图通过低端手机试水中国这个最大手机市场,收集市场反馈,积累粉丝基础,并做出改进。 而HMD方面也表示,Nokia 6仅是诺基亚手机品牌复活的第一步,HMD还将于2017年上半年推出更多的产品。有消息称,诺基亚即将在今年2月举行的MWC2017上发布旗舰手机。 没有线下渠道咋竞争? 重归江湖的诺基亚义无反顾地投向了安卓的怀抱。与之相映照的,是它对智能机时代来临的嗅觉迟缓,以及衰落前对WP系统的坚定支持。 虽说选择无对错,但每一个具体时间点上的选择都有成本。 诺基亚手机在2008年的全球市场份额曾一度达到39%。但达到顶峰后,诺基亚随即进入下滑轨迹。2013年,诺基亚曾经称霸江湖的手机业务被以72亿美元的价格出售给在CES前夕展示了最新款的黑莓智能手机。这款智能手机就是黑莓与TCL通讯签署协议后,推出的首款产品。 据《华夏时报》记者了解,黑莓此前宣布与TCL通讯达成长期的授权许可协议。BlackBerry将授权TCL通讯使用其安全软件、服务套件以及相关品牌资产,而TCL通讯将负责设计、制造和销售BlackBerry品牌移动设备并提供客服支持。 而MOTO手机则在2015年1月被联想以29亿美元收购。而模块化道路则成为了MOTO手机的主要方向。 “我们不是一堆老人在怀旧,而是在谱写新的篇章。”Arto Nummela在1月11日如此说。情怀是这些曾经的手机巨人手中的一张好牌。 但对这些曾经的手机巨人来说,不利的消息是全球智能手机市场的增长迟缓。市调机构IDC公布的报告显示,去年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部,同比涨幅仅为0.6%。 此外,国产手机厂商则成为了巨人回归路上的重要阻力。 TrendForce此前发布的全球2016年第三季度智能手机市场份额显示,中国手机厂商华为、OPPO、vivo,韩国的三星和LG,以及苹果这6家手机企业占据了全球61.3%的市场份额。而在中国市场,IDC数据显示,去年第三季度OPPO超越华为以20.1%的市场份额排名第一,而前五名中除了苹果以8.2%的份额排名第五外,其余均是国产手机厂商。 王阳对本报记者表示,外国手机企业最有价值的还是品牌,但是失败的很大一部分原因在于运营成本偏高。现在拿到中国来生产运营,成本会相对低一些。 而金迪则对《华夏时报》记者表示,现在更年轻的消费群体在主导手机市场的走向,这个群体对诺基亚、黑莓这些手机品牌的认知会影响着它们的表现。从目前来看,这些比较老的品牌在营销方面没有好的突破。没有形成独特的卖点。“不同的市场发展节点下,游戏规则已经不一样了。”她说。 (原标题:线下渠道缺失 诺基亚回归第一波阻力) (责任编辑:DF319) |